Estreia neste sábado, 15/8, durante o Jornal Nacional, na Rede Globo, o comercial “Câmbio”, da campanha criada pela AlmapBBDO para o novo Polo I-Motion, da Volkswagen. No domingo, ele estará em todas as emissoras. O filme destaca as vantagens do câmbio ASG, que possui sistema automatizado e manual, com opção de trocas de marcha no volante. Com ele, as passagens das marchas são quase imperceptíveis. E o sistema é inteligente: há um consumo menor de combustível e uma durabilidade maior dos componentes.
O filme mostra um rapaz dirigindo o novo Polo I-Motion na cidade. A cada troca de marcha, ele dá um leve tranco. Em off, o locutor explica que o novo Polo I-Motion possui câmbio automatizado ASG e com ele é possível trocar as marchas sem sentir. O carro então para no sinal vermelho e o motorista dá um novo tranco, soltando um soluço. A assinatura da campanha é “Novo Polo I-Motion. Dirija com inteligência”.
O anúncio, em página tripla, está sendo veiculado nas revistas mensais de agosto. Na primeira página, o leitor vê apenas um cubo mágico ainda não resolvido apoiado no câmbio com o título: “Novo Polo I-Motion com câmbio automatizado ASG”. Ao virá-la, há a foto do novo Polo e o destaque para 3 vantagens do modelo: conforto, durabilidade e economia. A terceira página mostra o cubo já resolvido e o texto: “Muito, muito inteligente”.
A campanha na Web começará na próxima semana no site www.vw.com.br/polo, que destaca em cada uma de suas páginas detalhes do modelo Polo I-Motion, como as cores, a durabilidade e seus features. Também haverá ações em diversos portais. No rádio, o spot “Locutores” tem vários apresentadores com vozes parecidas e cada um fala uma parte do texto, sem que os ouvintes percebam muito a diferença entre eles. No final, o locutor fala que as marchas do Polo I-Motion mudam como os apresentadores do comercial, sem que ninguém perceba.
Ficha Técnica – Filme
Anunciante: Volkswagen
Título: “Câmbio”
Produto: Polo I-Motion
Diretor de Criação: Dulcídio Caldeira, Luiz Sanches
Criação: Andre Kassu, Marcos Medeiros
Produtora: Killers
Direção: Claudio Borrelli
Fotografia: Ted Abel
RTVC: Egisto Betti
Trilha/Locutor: Tesis
Montador/Editor: Marcelo Cavalieri, Claudio Borrelli
Finalizadora: Casablanca
Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Camila Figueiredo
Planejamento: Fernanda Barone, Renata Bonilha
Mídia: Zuleide Rampazzo, Wagner Dobner
Aprovação: Flavio Padovan, Herlander Zola