Novela “Belíssima”: Mateus (Cauã Reymond), filho de Cemil (Leopoldo Pacheco), é um jovem bonito e muito sedutor, que finge ser estudioso, mas trabalha como garoto de programa. Uma de suas fiéis clientes é Ornela (Vera Holtz) – amiga de Bia Falcão (Fernanda Montenegro) –, uma mulher madura e experiente que acaba se apaixonando pelo rapaz. Mas no fim da trama, é com a própria Bia que Mateus termina.
BIA FALCÃO (Fernanda Montenegro) – Matriarca da família Assunção, criou os netos Júlia (Gloria Pires) e Pedro (Henri Castelli) após a morte prematura de sua filha, Stella, fundadora da Belíssima. Sua elegância e firmeza nos negócios permitiram que administrasse a empresa até que Júlia (Gloria Pires) estivesse pronta para assumir a presidência. Bia educou os netos para serem modelos de beleza e sucesso na sociedade, porém nunca soube dosar sua intolerância. Opôs-se à união de Pedro com a ex-menina de rua Vitória (Cláudia Abreu) e, por isso, viu seu neto se afastar, indo morar na Grécia. Também interfere diretamente no romance de Júlia e André (Marcello Antony), em função de diferenças sociais.
É uma mulher de brio, que não aceita ser contrariada. Irascível e impaciente, principalmente quando não é obedecida cegamente por todos ao seu redor. No passado, foi apaixonada por um homem pobre, Murat (Lima Duarte), que preferiu continuar com sua esposa, Katina (Irene Ravache), a se render aos milhões da empresária. Grávida, deu à luz uma criança e a abandonou, dizendo que nasceu morta. Bia nunca conseguiu superar a rejeição de Murat, o que explica muitas de suas atitudes atrozes.
(*) edição da Rede Globo, Novela “Belíssima”, sujeito a alteração de data e conteúdo.
Simpática, bem-sucedida e discreta, Júlia Assumpção é presidente da Belíssima, referência mundial no setor de roupas íntimas. Sua avó, Bia Falcão, a pressiona para se tornar parecida com a mãe, Stella Assumpção – que foi uma modelo bastante famosa, mito de beleza na década de 1960. Fundadora da marca Belíssima, Stella morreu em um acidente de avião junto com seu marido, deixando órfãos Júlia e Pedro. Desde então, Bia Falcão se tornou responsável pelos dois, tendo-os criado. Até hoje tenta controlar a vida deles. Em casa, Júlia só encontra apoio no tio, Argemiro Falcão, vulgo Gigi, e na governanta, Matilde. Bia faz de tudo para Júlia se sentir culpada pela morte dos pais.
A vilã fará de tudo para acabar com os romances de Pedro com Vitória, uma ex- menina de rua que ele escolheu para ser sua esposa, com quem tem uma filha, e Vitória será perseguida pela vilã durante toda a trama, porém, sem perder a fibra e a coragem; e de Júlia com André Santana. Este, apesar de não parecer inicialmente, é um grande e terrível vilão, diabólico e ambicioso, que almeja ser dono da Belíssima em conjunto com seu pai, Aquilino Santana, o seu Quiqui, que aparenta ser um bom velhinho, mas é, na verdade, um bandido da pior espécie, ex-matador de aluguel. André vai se envolver com Júlia e com a filha de Júlia, Érica, uma mulher fútil e perversa como a bisavó Bia Falcão. Érica é aspirante a modelo.